TY  - GEN
AU  - Ryan, W. T.
AU  - Hermanson,Roger H.
TI  - Principios de comercialización
PY  - 1974///
CY  - Buenos Aires
PB  - El Ateneo
KW  - ECONOMIA - COMERCIALIZACION - INVESTIGACION DE MERCADO - CONSUMIDOR - MERCADO - PRECIOS - PUBLICIDAD - VENTA MINORISTA
N1  - Capítulo 1: Comercialización: alcance y significado - Capítulo 2: Investigación de mercado - Capítulo 3: Pronóstico de oportunidades de mercado - Capítulo 4: El consumidor y el mercado - Capítulo 5: Un perfil de mercado - Capítulo 6: Costos y estrategias de comercialización - Capítulo 7: El consumidor como una variable - Capítulo 8: El consumidor considerado como un sistema de comportamiento - Capítulo 9: Motivación del consumidor - Capítulo 10: El producto como una variable - Capítulo 11: Planeamiento del producto - Capítulo 12: Identificación del producto y respuesta del consumidor - Capítulo 13: Fijación de precios y teoría de los precios - Capítulo 14: Pautas y objetivos de la fijación de precios - Capítulo 15: Fijación de precios y decisiones empresarias - Capítulo 16: Decisiones promocionales y estímulo de la demanda - Capítulo 17: Publicidad - Capítulo 18: Venta personal y promoción de ventas - Capítulo 19: Distribución física y selección de canales: 1ª parte - Capítulo 20: Distribución física y selección de canales: 2ª parte - Capítulo 21: Funciones de los canales - Capítulo 22: Venta minorista - Cap. 23: Comercialización internacional; Apéndice 1: La comercialización y las leyes en Estados Unidos - Apéndice 2: El aspecto legal; Primera revision: Capítulos 1- 9 - Segunda revision: Capítulos 10-18 - Tercera revisión: capítulo 19-23 - Respuestas a las revisiones
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